Pemasar yang pandai pasti mengerti bahwa pemasaran
tradisional itu sudah tidak efektif lagi, dan harus segera ditemukan cara yang
lebih baik. Dan saat ini muncullah apa yang disebut dengan konten marketing. Konten
marketing adalah bentuk pemasaran yang mengandalkan atau menarik dari isi
editorial. Dimana isi editorial tersebut bisa datang melalui berbagai macam
bentuk. Isi editorial harus sangat membantu bagi calon pelanggan kita, dan
pelanggan kita saat ini. Hal itu bisa mencakup hal-hal seperti instruksi untuk
menggunakan produk kita, tapi juga disarankan untuk tidak terlalu mempromosikan
bisnis kita sendiri didalamnya. Tujuan berikutnya adalah untuk dapat membawa
orang lain menuju halaman publikasi yang telah kita siapkan di youtube, blog
SlideShare, dan sebagainya. Tujuan terakhir adalah membuat orang lain mau
membuat link menuju ke website kita. Karena jika tidak, maka kita hanya
memberikan kebaikan ke website orang. Ini bukan hal yang buruk, tetapi tidak sangat
membantu untuk mengarahkan lalu lintas ke situs kita sendiri.
Blog merupakan pilihan bagus sebagai penyumbang konten
marketing di era sekarang. Sebagian orang berpikir bahwa mengelola blog bisnis
upaya mensukseskan konten marketing adalah hal yang sia-sia. Tapi pada
kenyataannya pada tahun 2012 hubspot menyatakan bahwa 53% perusahaan yang
memiliki blog mendapatkan pelanggan baru karena blog yang mereka miliki
dikelola dengan baik. Fakta yang lain juga, Google selalu merubah algoritamanya
untuk meningkatkan hasil pencarian selama beberapa bulan terakhir. Perubahan ini mencerminkan upaya Google untuk mendukung konten yang benar-benar
berguna. Sebaliknya, perubahan Google menghukum situs-situs yang membuat konten
semata-mata untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam pencarian kata kunci
tertentu. Membuat konten yang relevan akan dinilai tinggi oleh Google bahwa
tujuan dari situs kita adalah untuk membantu masyarakat dengan memberikan
informasi yang sebenarnya.
Konten yang bernilai memenuhi tujuan yang sama dengan
jurnalisme besar, mencerahkan, menginformasikan dan menghibur. Untuk membuat
konten yang besar kita diharapkan memposting tentang hal-hal yang berkaitan
dengan bisnis kita. Semakin banyak posting di blog tentang layanan dan produk
yang dimiliki, semakin banyak yang dapat diketahui calon konsumen mengenai
bisnis kita dan siapa kita. Ada pepatah yang mengatakan 'Tak kenal maka tak
sayang' perumpamaan inipun berlaku di dalam dunia bisnis. Semakin orang
mengenal kita semakin mereka tidak ragu untuk membeli sesuatu dari kita.
Secara psikologis, orang-orang biasanya akan berbagi
penemuan yang baik dan menarik dengan rekan-rekan, teman, dan keluarga mereka.
Ini adalah cara seseorang untuk mendapatkan kredibilitas, ditambah kita memang
memiliki kebutuhan untuk melakukannya. Ketika kita membagikan sesuatu yang kita
sukai dengan orang lain, dan mereka juga menyukainya, maka hal itu akan
memvalidasi penilaian kita. Ketika orang-orang berbagi konten kita, maka mereka
membantu kita dalam dua cara, perusahaan kita menjadi terlihat oleh orang-orang
yang belum mengenal kita, dan kekuatan merek kita diperkuat oleh orang-orang
yang telah mengenal kita sebelumnya. Share
pada media sosial disebut sebagai sinyal sosial. Memberitahu search engine
bahwa website kita penting bagi orang. Ini pada gilirannya dapat meningkatkan
SEO situs kita. Kedua manfaat ini sama pentingnya dalam dunia digital, tujuan
kita adalah memiliki informasi yang relevan di setiap lokasi online yang
memiliki prospek bisnis dan promosi, situs video, situs slide sharing, blog,
publikasi berita, dan hasil pencarian. Karena orang-orang biasanya menggunakan
berbagai situs untuk belajar sebelum mereka membeli, dan kita ingin berada
dimanapun target pelanggan kita pergi.
